Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов; Манн, Иванов и Фербер, 2014

Где купить

Сравнить цены

Последняя известная цена от 10 р. до 32 р. в 5 магазинах

В данный момент у нас нет информации о наличии данного товара в магазинах.
Вы можете поискать его на других площадках:

МагазинЦенаНаличие
Заказ от 800 рублей мы привезем бесплатно!

Наличие уточняйте
Крупнейшая в Беларуси оптовая и розничная торговая сеть строительных материалов и инструментов
Мы предлагаем профессиональную консультацию, вежливое обслуживание, честные цены и быструю и аккуратную доставку
Мы трудимся, чтобы предложить максимальный выбор: товаров, способов оплаты, вариантов доставки — и лучший сервис
24shop - это возможность приобрести все необходимое в одном месте
Домотехника
5/5
Быстрая доставка. Мы доставляем товар по всей Беларуси в удобное для вас время
Промокоды на скидку
Яндекс.Маркет
5/5
Промокоды на скидку

Описание

О чем эта книга

Много лет в маркетинге доминировал вербальный подход: маркетинговые планы, маркетинговые слоганы, рекламные сообщения и т.п. Визуальные образы служили только для иллюстрации слов. Сегодня на смену традиционной концепции позиционирования приходит система "Гвоздь & молоток", описанная в этой книге. Лаура Райс убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционируемая идея (так называемый "вербальный гвоздь"), ей трудно пробиться в сознание потребителя, если не подобрать к ней правильный "визуальный молоток", то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционируемой идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

Для кого эта книга

Для тех, кого интересуют современные эффективные маркетинговые технологии.

Фишка книги

Концепция "визуального молотка", который забивает "вербальный гвоздь", - яркая метафора визуальной стратегии позиционирования.

От автора

Сегодня все очевиднее, что наш мир вступает в визуальную эпоху. И если новый бренд не имеет мощного поддерживающего образа, а еще лучше - встроенного, ему вряд ли стоит рассчитывать на успех. Для успешного позиционирования бренда нужен "визуальный молоток", укрепляющий и усиливающий конкретную вербальную концепцию ("гвоздь"). Если он выбран правильно, то привлекает внимание правого полушария мозга, которое посылает сигнал левому полушарию прочесть или прослушать слова, ассоциирующиеся с данной картинкой.

Отзывы:

Несмотря на явные успехи вербальной стратегии позиционирования, самым эффективным способом проникновения в человеческий разум является вовсе не слово, а визуальные, зрительные образы. Я убежден, что со временем концепция "Гвоздь и молоток", предложенная Лорой, станет не менее известной, чем наша идея позиционирования.

Эл Райс,

соавтор концепции позиционирования и ряда бестселлеров

Смотри также о книге.

О книге


ПараметрЗначение
Автор(ы)
ПереплетТвердый (7БЦ)
ИздательМанн, Иванов и Фербер
Год издания2014
РазделОбщий маркетинг
ISBN978-5-91657-980-2
Возрастное ограничение12+
Количество страниц192
Формат215.00mm x 216.00mm x 13.00mm
Вес0.50кг
Страниц192
Переплёттвердый
Размеры21,50 см × 21,50 см × 1,20 см
ТематикаРеклама. Копирайтинг
Тираж3000


Отзывы (6)


  • 5/5

    Книга Лауры Райс прекрасно иллюстрирует разработки визуальных образов. В этом прекрасно оформленном издании приводятся убедительные примеры реальных брендов, их ошибки и успехи в в визуализации образов как в маркетинге, так и в самом создании ,а также развитии бренда. Данная книга стала прекрасной покупкой, так как из неё можно многое узнать о грамотной стратегии брендинга. Читая эту замечательную работу, чувствуется, что автор подходит к поставленным перед собой вопросам со знанием дела. Здесь приводится подробные многочисленные описания замыслов от маркетинговых исследований до продвижения к потребителю. Если Вы серьёзно занимаетесь дизайном, то скорее приобретайте эту необыкновенную книгу: не пожалеете!!!

  • 1/5

    Слабая книга. По мне, - это слабая и относительно бесполезная книга. Половина книги - это картинки - бренды, вторая часть - их нелепое и очень краткое описание. Получается, что вы платите за половину: казалось бы, Очень трудно раздуть пузырь из ничего - им это удалось))
    В книге ни слова, как сделать и что сделать! Ни одного инструмента! Вилами по воде....
    Удивительная ерундистика в сотый раз описывать, как хороши бренды Кока-кола, Пепси, Форд, Макдоналдс и т.п. - об этом написаны сотни книг. Еще одна мадам решила на этом нажиться!
    ВЫ БУДЕТЕ разочарованы пустословием этой абсолютно бесполезной книжечки - вот мой вердикт!
    А для неверующих - желаю купить ее за дорого и потом жалеть об этом!

Все отзывы (6)

Зарегистрируйтесь и получайте бонусы за покупки!


Книги: Маркетинг бизнес. экономика Манн, Иванов и Фербер

Книги: Маркетинг бизнес. экономика

Категория 8 р. - 12 р.

закладки (0) сравнение (0)

109 ms