Аналитический маркетинг. Что должен знать маркетинговый аналитик. Учебное пособие; Инфра-М, 2013

Название книги звучит современно, но по факту она обладает весомыми недостатками:
- на самом деле это сборная солянка, постарались впихнуть все что можно в книгу (от простых матриц, индексов, панелей до КРА и классического ML) и получилось очень ненаглядно и без конкретики
- часто повествование резко, без логической взаимосвязи с ранее прочитанным, перескакивает с одной концепции на другую. Целостного понимания процесса - что и когда анализировать, что за чем идёт, где искать проблемы и достоинства продукта - вообще не сложится, даже не мечтайте, а вкупе с отсутствием наглядности и практикума в памяти ничего и не останется
- материал скорее всего устаревший, местами автор отмечает "... если Россия вступит в ВТО...", есть примеры очевидно уже нежизнеспособных в последние года 3-4 инструментов. Это очень нехорошо, поскольку не можешь понять насколько представленные в книге "заметки из практики" соответствуют нынешнему положению дел в бизнесе и маркетинге
- почти все темы, посвящённые финансам и экономике, лучше изучать из узко специализированной литературы. Честно говоря тут каждая тема требует последующей детальной проработки.
Поставил 4 звезды лишь за то, что в принципе вы будете иметь представление об арсенале аналитика в маркетинге и истории возникновения и результативности некоторых инструментов, о том, с чем в целом маркетологу в самом правильном смысле этой профессии придётся столкнуться. Но, честно говоря, эти 4 звезды мою покупку не оправдывают совсем. Проще посмотреть на содержание этой книги и купить нормальной проф. литературы по каждой теме.