Проектируя бизнес. Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola; Альпина, 2016

Самая мягкая книга в формате "корпоративная сага". Вот прям настолько ненавязчиво про Кока-колу (несмотря на то, что она в каждом листе сквозит), что и не отталкивает ничуть.
В оригинале книжка называется "Design to grow", хотя перевели как "Проектируя бизнес". Тут как раз именно про дизайн с той точки зрения, что шире визуализации, шире UI/UX. Тут про дизайн бизнеса. Про то, как одно дополняет другое. Как упаковка - это не только фирменный стиль, но и как его гибко менять сотнями способов оставаясь в требуемых рамках. Та же упаковка - это и форма, и звук сминаемой бутылки, и куда потом девать отходы.
Вообще, откровенно говоря, это книга не про упаковку. Это про модульность бизнеса с точки зрения упаковки. На TED'е есть пост, где рассказывалось, что модульность - это один из нескольких факторов из живых систем, позволяющих бизнесу выжить. Вот как раз эта книжка и является яркой иллюстрацией примера.
Ближе к концу появляются умные слова про теорию систем и даже пару листочков про эмерджентность. Но, видимо, авторы все же на массовую аудиторию более рассчитывали и не решились грузить текст теорией много.
Кому читать: топ-менеджменту (упаковка - одна из граней бизнеса. Абстрагируйтесь от неё, посмотрите сам принцип); возможно, арт-директорам и маркетологам.