- Ведение бизнеса
- Экономика
- Банковское дело. Финансы
- Делопроизводство
- Управление персоналом
- Блоги и социальные сети
- Электронная коммерция
- Маркетинг
- Менеджмент. Управление предприятием
- Психология бизнеса. Бизнес-этикет
- Техники продаж
- Управление качеством. Инновации
- Логистика
- Бухгалтерский учет и аудит
- Туристический бизнес
- Ресторанный бизнес
- Страхование
- Налоги и налогообложение
- Недвижимость
- Таможенное регулирование
- Личные финансы
- Копирайтинг. Визуализация. Деловая переписка
Отзывы на книгу: Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей; Манн, Иванов и Фербер, 2015
- Издатель: Манн, Иванов и Фербер
- ISBN: 978-5-00057-471-3, 978-5-00100-147-8, 978-5-00100-828-6
- Книги: Реклама. PR
- ID:1743177
Отзывы (22)
- Александр Челышков — 23 Декабря 2019
Если копирайтинг для тебя не пустое слово, то эта книга должна присутствовать на твоей книжной полке. Тем более, что это Денис Каплунов. Очень рекомендую ознакомиться с другими его книгами - весьма будет полезно
- Hifigirl — 5 Октября 2015
Как тут и писали, автор вначале делает прям акцент что эта книга станет лучшей среди книг по копирайтингу. Прочитав половину - могу сказать ДА! Все на примерах и с заданиями, что очень удобно. Читать большому количеству копирайтеров и применять!
- Astro — 23 Октября 2015
В копирайтинге, как и в любой сфере, много разных аспектов.
Денис Каплунов в своей книге рассматривает вопрос серьезности текстов и выделяет несколько критериев для ее достижения:
1.информативность
2. конкретность
3. аргументированность
4. понятность
5. краткость
6. интерес
7. уверенность
8. вежливость
9. грамотность
10. опрятность
Каждый критерий выделен в отдельную главу. В каждой главе (кроме той, что посящена грамотности) есть практические задания, что дает книге громадный плюс, мозги это здорово разгоняет.
Копирайтерам читать обязательно! - Tanechka Танечка — 15 Июня 2017
Читаю все книги Каплунова, и эта одна из лучших! Там куча упражнений, примеров. Такое ощущение, что находишься на каком-нибудь семинаре, где тебя учит лично Каплунов) Такой “эффект присутствия”! Каплунов учит писать тексты, от которых невозможно оторваться, и сам написал такую книгу))
- Анонимно — 8 Апреля 2015
Отличная книга. Советую и копирайтерам, и владельцам коммерческих сайтовКнигу приобрел потому, что считаю Дениса Каплунова одним из лучших копирайтеров, и с уверенностью, что найду там кучу полезностей. Она оправдала мои ожидания. Но обо всем по порядку.Частично соглашусь с мнением одного из комментаторов, который написал, что много воды. Вода есть, но ее немного – и она нужна. Для чего? Чтобы подвести к основной теме, к главной мысли. Чтобы читатель понял, зачем ему делать то-то и то-то. Ведь книга рассчитана на широкую аудиторию, а не на специалистов. И если бы она была написана в стиле сделай так-то и так-то, то была бы неинтересной. И как итог – ее бы никто не покупал.Лично для меня эта книга стала полезной. Во всех книгах Дениса я не нашел для себя ничего нового. «Бизнес-копирайтинг» не стал исключением. Но она, как и все остальные, сделала важное и полезное для меня дело, – она структурировала имеющиеся в моей голове знания по теме. Говоря простыми словами – убрала бардак, расставив все по полочкам. Теперь мне писать тексты гораздо проще. И делать я это стал гораздо быстрее.Так что обязательно советую купить и прочитать. Читается и понимается легко, интересные, несложные, но очень полезные упражнения для закрепления материала. На самом деле, она стоит больше, чем за нее просят.Спасибо Денису.
- Олена — 27 Января 2017
Книга для пишущих людей. Не тех, кто хочет «запаять текстики» для своего сайта или планирует начать карьеру копирайтера-фрилансера, а тех, кто уже давно в теме.
Думаю, что людям, которые не пишут тексты на заказ длительное время вообще открывать ее не стоит. Не поймут, скажут, что куча воды и ничего стоящего. Они – не целевая аудитория этой книги.
Книга для тех, кто имеет за плечами уже достаточный опыт, чтобы его переосмыслить. И готов повышать уровень. Или просто оценить свою работу с разных точек зрения. Когда счет занятия копирайтингом уже идет на года – это полезно.
О структуре текста, завлекалках, АИДА в книге говориться лишь между прочим, потому что все это вы можете прочитать в других работах о копирайтинге.
Здесь больше о технических моментах: прилагательных, обращениях к читателю, динамике текста, конкретике и т.д.
Если вы не готовы брать условную лопату и копаться в… то есть, анализировать собственные творения, то, наверное, с покупкой и прочтением этой книги стоит подождать. - Стас Корбут — 24 Февраля 2016
Мне книга очень понравилось! Я бы рекомендовал её именно руководителям и собственникам бизнеса, может практики и конкретики здесь меньше чем в предыдущих работах уважаемого мной Каплунова. Зато в этой книге автор дает фундаментальные основы того, как подходить к написанию текстов!
- Игорь Глазов — 3 Октября 2017
Вначале хотел поставить отлично, но после второй трети с трудом осилил, поэтому просто хорошо. Сама книга стоящая, автор старался охватить разные ситуации, которые можно встретить при написании текстов. Есть практические задания, примеры, советы и рекомендации. Отдельное спасибо за краткий экскурс в правила русского языка и указание на типичные ошибки.
- Natalya Regen — 20 Апреля 2015
Следует иметь в каждой бизнес-библиотекеЕсли вы бизнесмен – книга даст четкое понимание, как вовлекать и выстраивать отношения с клиентами при помощи нескучного и насыщенного контента. Читайте книгу с карандашом в руках! Ведь только так вы сможете внедрить ту массу фишек, которая есть в книге. Особенно впечатлил объем пошаговой информации на внедрение от Дениса. Книгу советую как копирайтерам, так и владельцам малого и среднего бизнеса.
- socibear — 22 Апреля 2017
Что НЕ понравилось:
–озвучены советы и приёмы, которые и так понятны любому писаке с IQ выше 65;
–раздутое самомнение автора;
–некоторые примеры откровенно плохи, некоторые – не откровенно.
Что понравилось:
–озвучены советы и приёмы, которые и так понятны любому писаке с айкью выше 65, то есть книга будет полезна большинству копирайтеров;
–есть толковые советы и приёмы;
–книга не большая, читается быстро и хорошо усваивается.
Если вы только начинаетесь как копирайтер и еще не понимаете, что в этом деле хорошо, а что плохо – берите смело, книга будет очень полезной.
Если вы уже состоявшийся, матёрый копирайтер – не льстите себе и берите смело, книга будет очень полезной. - Оля Сараева — 28 Декабря 2017
Ура! Дочитала.
По информативности эта книга для меня как учебник истории в школе. Все время хотелось делать заметки, записывать, запоминать. Наверное, поэтому, я так долго ее читала.
В некоторых моментах хотелось больше примеров и комментариев автора. Хотя этого и так в книге достаточно.
Для новичка-отличная книга для того,чтобы понять азы копирайтинга. - sprimak — 6 Сентября 2015
Прочитал первую главу и уже задумался, а стоит ли продолжать? Вроде в один момент начинаешь увлекаться и ждешь конкретики, как вдруг, глава заканчивается и начинается новая.
Впечатления неоднозначные.
Может это не совсем справедливо писать отзыв до окончания прочтения книги, но я не сдержался. Автор говорит о том, что текст должен цеплять с самого начала, а сам эти правила не соблюдает. Возможно, что я все же не дошел до того участка, на который автор сделал ставку.
В любом случае, информация бесполезной не будет. - cherep_k_off — 20 Марта 2015
Пригоршня полезных мыслей на бочку водыЯ всегда читаю деловую литературу с блокнотом в руках. Чем больше записей в блокноте после прочтения, тем лучше книга. Кучу пометок я сделал во время чтения предыдущих книг Каплунова «Эффективное КП» и «Копирайтинг массового поражения». Но «Бизнес-копирайтинг» – это кошмар. Литры воды, крупицы смысла. Автор учит, что нужно писать метко и кратко, а сам вываливает на читателей кучу словесной трухи и банальностей. Сложилось впечатление, что автор пытался написать нечто среднее между художественной и деловой книгой. Результат – провалился и там, и там.
- ira_shi — 23 Января 2017
Книгу советую всем-всем, кто хоть как-то связан с текстами. Пусть даже косвенно! Очень полезная - с указанием на ошибки, реально эффективными советами, примерами, заданиями, правилами. Очень классная книга
- blajack — 22 Марта 2015
Толковая!А мне понравилась книга! Была в бумажном виде, теперь взял и в электронном.
Меня порадовало, что подход в книге сильно отличается от всех остальных книг по копирайтингу, которые мне удалось прочесть. Здесь нет избитых советов о том, что у каждого текста должно быть вступление, середина и конец. Вы это и так знаете.
В ней автор рассказывает через какие этапы нужно пройти, чтобы получить хороший серьезный коммерческий текст. Всего этапов получилось десять и каждый разбирается в отдельной главе.
В книге очень много действительно толковых советов, не хватит обзора описывать все те, которые мне понравились, лишь приведу краткий список:
20 способов быть правдивым
Методика «Конструктор»
Интервью с продуктом. Вопросы
Как использовать «Вы»
Как «впаять» конкурентам
Первое предложение – краткое
Сделайте текст динамичным!
Методика трех утверждений
Подход «О клиенте», а не «О компании»
Особенно понравились две последние главы. Одна о грамматике, а другая о верстке. В первой автор разобрал самые распространенные ошибки и собрал правила к ним. Особенно понравится тем, кто как и я, не готов перечитывать школьные учебники и при этом хочет быстро подтянуть грамматику. В последней главе вы научитесь «Играть со шрифтами» правильно, а точнее перестанете ими играть и начнете пользоваться.
Еще раз скажу, что книга получилась просто отличная. Если вам часто приходится писать тексты, то книга будет очень полезна. Не только копирайтерам, но и секретарям, блогерам, менеджерам… - Aleksey Krasnov — 22 Ноября 2022
Мне интересен любой материал по оформлению текста. Прочел часть фрагмента этой книги на другом сайте (со ссылкой сюда) и пришел к выводу о спорности ряда советов. С удивлением узнал, что при перечислении чисел пробелы после зпт не ставятся. И переносы — "если используете, то не более чем в двух строках подряд" — как без них, если текст верстается с выключкой по формату? Считаю, что книга вредна тем, кто хочет верстать тексты правильно.
- Eugene Ostapenko — 10 Сентября 2015
Это практическое руководство! Советую. Вкладывайте в знания , друзья.
- orangflower — 16 Сентября 2020
В целом книга хороша. Есть свои плюсы, интересные лайфхаки. Самое крутое, что можно там же практиковаться.
Добавить отзыв
Сравнить цены
Последняя известная цена от 12 р. до 55 р. в 6 магазинах
Вы можете поискать его на других площадках:
Магазин | Цена | Наличие |
---|---|---|
Описание
О книге
Книга научит писать харизматичные тексты, которые продают.
Эффективный бизнес-текст не может содержать "воды", быть скучным и безликим, громоздким, лживым. У серьезных людей нет лишнего времени на чтение таких текстов. Только "живые" и емкие тексты, за которыми видна рука серьезного и интересного автора, имеют шансы на успех.
Из этой книги вы узнаете про 10 характеристик, которым должен соответствовать эффективный текст:
Информативность
Конкретика
Аргументация
Понятность
Краткость
Интересность
Уверенность
Вежливость
Грамотность
Опрятность
И научитесь создавать такие тексты с помощью десятков упражнений и примеров, которые для вас подготовил автор.
От автора
В этой книге я расскажу, как зарядить ваши тексты харизмой. Как вселить в них силу, жизнь и бешеную энергетику. Как сформировать имидж серьезного автора, который пишет такому же серьезному читателю. Потому что именно там серьезный результат и серьезные деньги.
Серьезный читатель способен с первой строчки вычислить ложь, браваду, клоунаду, неуверенность. Серьезный читатель терпеть не может "воду", громоздкое и скучное изложение, а также отсутствие вежливости. Его бесит, когда он не может получить информацию, за которой пришел.
Вспомните любой текст, который вас впечатлил. Не просто понравился, а реально затронул. Такие точно были. А вы когда-либо пытались понять, почему это произошло? Вы этот текст анализировали? И на самом деле он ведь был не одним... Были и другие, не похожие на первый, но тоже классные. И тоже вас тронули.
Знаете, в чем секрет? Автор заранее вас просчитал. И написал то, что именно вы будете с удовольствием читать. И написал так, что не хочется оторваться. Прочитав эту книгу, вы тоже сможете научиться этому мастерству.
Для кого эта книга
Это книга для владельцев сайтов, блогеров, маркетеров, авторов рассылок и рекламных объявлений. Для каждого, кто хочет создавать тексты, от которых невозможно оторваться.
Об авторе
Денис Каплунов - один из самых известных и ярких копирайтеров России, основатель агентства копирайтинга "Студия Дениса Каплунова". Ведет блог "Копирайтинг от А до Ю".
Получил два высших образования - юридическое и экономическое. Семь лет работал в коммерческом банке, где убеждал клиентов о выгодах сотрудничества. Наработав отличный опыт продающих техник, Денис ушел из банка и полностью посвятил себя продающим текста.
Денис - автор трех книг: "Копирайтинг массового поражения", "Контент, маркетинг и рок-н-ролл", "Эффективное коммерческое предложение".
"Копирайтинг массового поражения" - сборник специальных приемов, техник и тактик, которые используются при написании рекламных текстов, и все это показано на реальных примерах из практики. Фактически вы получите в свои руки мощнейший инструмент, который поможет вам придать собственным текстам эффективную окраску. Вы узнаете, как можно привлечь внимание читателя, заинтересовать его своим словом и деликатно "подтолкнуть" к совершению необходимого действия.
"Контент, маркетинг и рок-н-ролл" рассказывает о том, как создавать привлекательный контент в любом виде, который позволит привлечь как можно больше покупателей к вашему товару или услуге. Вы узнаете обо всех форматах продающего контента от новостей, картинок, электронных книг до видео- и email-рассылок.
"Эффективное коммерческое предложение" - это исчерпывающее руководство, которое поможет любому предпринимателю привлечь новых клиентов, увеличить прибыль с одного клиента и вообще получать больше прибыли. Денис делится только действенными приемами и техниками, которые подтверждены примерами из российской практики.
3-е издание.
Смотри также о книге.
О книге
Параметр | Значение |
---|---|
Автор(ы) | Каплунов Денис |
Переплет | Твердый (7БЦ) |
Издатель | Манн, Иванов и Фербер |
Год издания | 2015 |
Серия | Главные книги о маркетинге |
Кол-во страниц | 400 |
Раздел | Копирайтинг |
ISBN | 978-5-00057-471-3 |
Количество страниц | 400 |
Формат | 155x215мм |
Вес | 0.56кг |
Размеры | 60x90/16 |
Язык издания | Русский |
Книги: Реклама. PR Манн, Иванов и Фербер
Категория 9 р. - 14 р.
Книги: Реклама. PR
Категория 9 р. - 14 р.
Книги: Реклама. PR: другие издатели
- RUGRAM
- Taschen
- Академический проект
- Альпина Бизнес Букс
- Альпина Паблишер
- Альфа-Пресс
- Аспект Пресс
- Бахрах-М
- Бератор-пресс
- Библос
- Бомбора
- Вершина
- Гранд-Фаир
- Гуманитарный центр
- ДИАГРАММА
- Добрая книга
- Издательский дом "Питер"
- ИЗДАТЕЛЬСТВО "АСТ"
- ИНФРА-М
- Кнорус
- Лань
- Манн, Иванов и Фербер
- НЕВА
- Омега-Л
- ООО "Издательство "Эксмо"
- ПИТЕР
- Попурри
- ПРАКТИКА
- Речь
- Солон-пресс
- Т8
- Феникс
- Флинта
- Эксмо
- Юрайт-Издат