Logo Beginnings (Muller Jens); Taschen, 2021

Происхождение современных логотипов.

Бесчисленные мировые бренды, включая Rolex, BMW, Louis Vuitton и New York Yankees, до сих пор используют логотипы, разработанные более 100 лет назад. Тем не менее, никогда не было монографии, посвященной происхождению дизайна логотипа. Во второй половине 19 века товарный знак заменил традиционные символы, такие как фамильный герб, в качестве рекламного и идентифицирующего символа компаний. Сначала рисунки часто были фигуративными, лишь постепенно они превратились в абстрактные знаки, ставшие сегодня неотъемлемой частью повседневной жизни.

Автор Йенс Мюллер, которого журнал Wired назвал «детективом по логотипам», изучил исторические реестры товарных знаков, международные корпоративные архивы и ранние публикации по дизайну, чтобы найти более 6000 логотипов с 1870 по 1940 год. Эта беспрецедентная коллекция прослеживает развитие современных товарных знаков и навесов. пролить свет на забытые дизайны и ранние версии известных логотипов. Каталог разделен на четыре категории дизайна: «Изобразительный», «Форма», «Эффект» и «Типографский». Каждая глава затем систематически подразделяется в соответствии с основными элементами дизайна, такими как круг, линия, перекрытие и контур, тем самым предлагая новый взгляд на принципы дизайна, которые все еще актуальны сегодня.

Наряду с обширным разделом с изображениями книга содержит введение Йенса Мюллера в историю товарного знака, а также репродукцию первого всестороннего исследования современных корпоративных логотипов: иллюстрированное эссе влиятельного пионера дизайна Ф. Х. Эмке (1878–1965) « Wahrzeichen — Warenzeichen» (Символы — товарные знаки) с 1921 года. Также включены десять тематических исследований известных товарных знаков, в том числе 3M, NBC, Shell и Olivetti, а также многочисленные редкие изображения, иллюстрирующие — иногда разные, иногда последовательные — разработки в международном дизайне логотипов и рождении фирменного стиля. Logo Beginnings — это не только фундаментальное и вдохновляющее руководство по графическому дизайну, но и отличное чтение для всех, кто интересуется социальной, культурной и корпоративной историей, а также захватывающим влиянием товарных знаков. Это также идеальное дополнение к классическому логотипу TASCHEN Logo Modernism.

The origins of modern logos

Countless global brands, including Rolex, BMW, Louis Vuitton, and the New York Yankees, still use logos that were designed over 100 years ago. Yet there has never been a monograph devoted to the origins of logo design. In the second half of the 19th century, the trademark replaced traditional symbols such as the family coat of arms as a promotional and identifying symbol for companies. At first, the designs were often still figurative, only gradually did they develop into the abstract marks that have become fixtures in everyday life today.

Author Jens Müller, described as the “logo detective” by Wired magazine, examined historical trademark registers, international corporate archives, and early design publications to unearth more than 6,000 logos from 1870 to 1940. This unparalleled collection traces the development of modern trademarks and sheds light on forgotten designs and early versions of famous logos. The catalog is divided into four design categories: “Figurative,” “Form,” “Effect,” and “Typographical.” Each chapter is then systematically subdivided according to basic elements of design such as circle, line, overlap, and outline, thus offering a new perspective on design principles that are still relevant today.

Along with an extensive picture section, the book comprises an introduction by Jens Müller on the history of the trademark as well as a reproduction of the first comprehensive examination of modern corporate logos: the influential design pioneer F.H. Ehmcke’s (1878–1965) illustrated essay “Wahrzeichen—Warenzeichen” (Symbols—trademarks) from 1921. Also included are ten case studies of famous trademarks, including those of 3M, NBC, Shell, and Olivetti, and numerous rare images illustrating the—at times varied, at times consistent—developments in international logo design and the birth of the corporate identity. Logo Beginnings is not only a fundamental and inspiring graphic design manual but also an excellent read for anyone interested in social, cultural, and corporate history and the fascinating impact of trademarks. It is also the perfect complement to the TASCHEN classic Logo Modernism.